O custo mensal de link building costuma ir de algumas centenas a alguns milhares de reais, e o número de links é só uma parte da conta. Pesam mais o tipo de veículo onde cada texto sai, quem escreve esses textos e se o serviço inclui alguém pensando a estratégia. Com R$ 500 por mês já dá para manter publicações regulares em sites menores do mesmo tema; com R$ 3.000, entra no plano pelo menos um portal de grande audiência.
Essa variação assusta quem pede orçamento pela primeira vez. Duas propostas com o mesmo número de links podem ter preços muito diferentes, e nem sempre a mais cara é a melhor, nem a mais barata é um problema. O caminho para comparar é separar o que está sendo cobrado.
As partes que formam o preço
A primeira parte, e quase sempre a maior, é a publicação em si: o valor que o veículo cobra para colocar a matéria no ar. Ela varia conforme o jornal, o portal ou o blog escolhido.
A segunda é a redação. Alguns fornecedores incluem o texto no preço da publicação, outros cobram à parte, e há quem prefira escrever o próprio conteúdo.
A terceira é o planejamento: escolher quais páginas do site vão receber links, em que ordem e com que tipo de texto ao redor. Agências de link building costumam cobrar uma mensalidade por esse trabalho, somada ao custo das publicações. Já quem compra direto de um fornecedor de publicações faz esse planejamento por conta própria ou com a ajuda de uma agência de marketing.
Olhar essas três partes separadamente evita comparar coisas diferentes como se fossem iguais.
Como os preços das publicações se distribuem
Para montar um orçamento com os pés no chão, ajuda saber como os preços costumam se espalhar numa tabela real. Na tabela da agência EVTE Marketing, com 283 veículos ativos em setembro de 2026, entre jornais online, portais e sites de nicho, o valor mais frequente era R$ 120 por publicação, cobrado por 93 opções. Na mesma tabela da EVTE Marketing, cerca de dois terços das opções custavam até R$ 150, 85% ficavam até R$ 250 e apenas 13, perto de 5% do total, passavam de R$ 500. São preços de tabela de um único fornecedor, mas mostram um padrão útil para planejar: a maior parte das publicações cabe numa faixa estreita, e os portais caros são poucos.
O que cabe em cada orçamento
As composições abaixo são simulações feitas com os preços dessa mesma tabela, arredondados. Não são pacotes fechados, e sim exemplos de como uma verba mensal pode ser distribuída.
| Verba mensal | Composição possível | Perfil que costuma usar |
|---|---|---|
| R$ 500 | Quatro publicações na faixa de R$ 120 | Site novo, negócio local ou blog que está começando a ter referências externas |
| R$ 1.500 | Uma publicação intermediária, na faixa de R$ 240 a R$ 320, e nove ou dez na faixa de R$ 120 | Loja virtual, empresa de serviços ou agência com poucos clientes |
| R$ 3.000 | Uma publicação num portal grande, com preço perto de R$ 650, quatro intermediárias e cerca de dez na faixa de R$ 120 | Marca que disputa público em nível nacional ou agência que distribui a verba entre vários clientes |
Com R$ 500, a regra é escolher bem. Quatro publicações em sites do mesmo assunto do negócio, ou no jornal que circula na região atendida pelo negócio, costumam render mais do que quatro links espalhados em temas sem relação. Vale concentrar os primeiros meses nas páginas mais importantes do site, como a página inicial e a principal página de serviço.
Com R$ 1.500, surge espaço para variar o tipo de veículo. Uma publicação num portal intermediário apresenta a marca a um público maior, enquanto as demais reforçam páginas específicas, como categorias de produtos ou serviços. É a faixa em que o planejamento começa a fazer diferença: sem ele, a verba se dilui em publicações parecidas.
Com R$ 3.000, cabe pelo menos um portal de grande audiência por mês. Esse tipo de publicação tende a funcionar mais pela exposição da marca e pela menção num veículo conhecido do que pelo link em si. Nas agências, é comum que essa verba seja dividida entre dois ou três clientes, cada um com sua própria composição.
Plano mensal ou compras avulsas
O plano mensal tem uma vantagem prática: previsibilidade. Fica mais fácil aprovar a verba, planejar quais páginas recebem links em cada mês e acompanhar o que mudou depois de cada leva de publicações.
As compras avulsas fazem mais sentido para quem tem uma necessidade pontual, como o lançamento de um produto, uma campanha sazonal ou a presença num jornal específico. Também servem para testar alguns veículos antes de assumir um compromisso mensal.
Não há uma frequência ideal comprovada para publicar. O ritmo deve seguir a verba disponível e a capacidade de produzir textos que valham a leitura, e não uma regra fixa de quantos links por mês.
Montando o plano a partir de uma tabela de veículos
Quem compra de fornecedores que trabalham com tabela consegue montar o próprio plano mês a mês. Na EVTE Marketing (evte.net), agência de publicações em jornais online e portais, a cobrança é por publicação: o cliente escolhe os veículos na tabela, que traz preço, nicho, métricas e tempo médio de publicação de cada um, e pode repetir a escolha todo mês ou mudar a composição conforme o resultado. Cada publicação sai entre R$ 75 e R$ 2.497, e a redação feita pela equipe não entra como custo extra, o que simplifica a conta: a verba mensal vira, praticamente, a soma dos veículos escolhidos. Agências de marketing costumam usar esse formato para montar planos diferentes para cada cliente, com a mesma tabela.
Distribuindo a verba entre as páginas do site
Um erro comum em planos mensais é apontar todos os links para a página inicial. Uma distribuição mais útil acompanha a estrutura do site: parte das publicações apresenta a marca e leva à página principal, e as demais tratam de assuntos específicos e levam às páginas desses assuntos.
Outro cuidado é variar os veículos ao longo dos meses. Publicar sempre nos mesmos dois ou três sites limita o público alcançado. Alternar entre veículos regionais, portais de notícias e sites de nicho amplia o número de pessoas e contextos em que a marca aparece.
O orçamento certo
Não existe um valor mensal correto para link building. Existe o valor que cabe no caixa e que, bem distribuído, coloca a marca em lugares onde o público dela realmente lê. Para a maioria dos sites que estão começando, algumas publicações bem escolhidas por mês fazem mais sentido do que um pacote grande em veículos que ninguém conhece.